تصفح المنتجات في إعلانات مبيعات Meta: ما الذي تغيّر في 28 أكتوبر 2026 وكيف تتحكم به

محتويات الدليل8

ابتداءً من 28 أكتوبر 2026، أضافت Meta خطوة جديدة بين إعلانك وموقعك. عندما يضغط شخص على الإعلان، قد يرى أولاً صفحة منتج داخل Facebook أو Instagram، فيها تفاصيل المنتج واقتراحات مخصصة له، قبل أن يصل إلى متجرك. تسمي Meta هذه الميزة تصفح المنتجات (Product browsing)، وقد فعّلتها افتراضياً على الإعلانات الحالية ما لم يختر المعلن إيقافها.

يشرح هذا الدليل ما هي ميزة تصفح المنتجات، وما الذي تغيّره للمتاجر الإلكترونية، وأين تجد الإعداد، وكيف تفعّله أو توقفه، وكيف نتعامل معه في حسابات إعلانات Meta للمتاجر الإلكترونية التي نديرها بصفتنا شريك أعمال Meta.

ما هي ميزة تصفح المنتجات في Meta؟

تصفح المنتجات هو عرض للمنتج داخل التطبيق يمكن أن تُظهره Meta بعد النقر. بدلاً من فتح موقعك مباشرة، يرى الشخص معلومات المنتج واقتراحات داخل Facebook أو Instagram أولاً، ثم ينتقل إلى موقعك من هناك. تقول Meta في إشعارها للمعلنين إنها تساعد الناس على التعرف على منتجاتك بسرعة.

تنتمي هذه الميزة إلى مجموعة إعدادات تسميها Meta الآن الوجهات المخصصة (Personalized destinations)، وهي خيارات ترسل الناس إلى التجربة الأكثر احتمالاً لتحقيق التحويل بعد النقر على إعلانك. في الحساب الذي راجعناه، تضم المجموعة ثلاثة خيارات:

• Shop: يرسل الناس إلى متجرك على Facebook أو Instagram بدلاً من الموقع، عندما يكون المتجر مُعداً.
• Product browsing: يعرض صفحة المنتج داخل التطبيق كما شرحنا قبل الانتقال إلى الموقع.
• Browser add-ons: ميزات إضافية من Meta داخل المتصفح المدمج عندما يُفتح موقعك فيه، مثل طريقة سريعة للتواصل معك.

ما الذي تغيّر في 28 أكتوبر 2026

كان إشعار Meta للمعلنين واضحاً: بدءاً من 28 أكتوبر 2026 ستُضاف ميزة تصفح المنتجات إلى إعلاناتك الحالية. كان بإمكان المعلنين إيقافها من الإشعار قبل ذلك التاريخ، ويمكن تغيير الإعداد في أي وقت بعده. بمعنى آخر، أصبح الوضع الافتراضي مفعّلاً. إن لم ينتبه أحد في فريقك للإشعار، فقد ترسل إعلاناتك الحالية الآن جزءاً من نقراتها إلى صفحة المنتج داخل التطبيق أولاً.

تدعم Meta التغيير باختبار أجرته بنفسها: في تجربة جرت في أغسطس 2026، تقول إن الأنشطة التجارية حققت في المتوسط 3% تحويلات أكثر مع تصفح المنتجات داخل التطبيق. هذا رقم Meta دون تفصيل حسب الدولة أو القطاع، لذا فهو سبب للاختبار وليس دليلاً على أنه سينجح في متجرك.

• 28 أكتوبر2026إضافة تصفح المنتجات للإعلانات الحالية افتراضياً
• 3%تحويلات أكثر في المتوسط حسب اختبار Meta في أغسطس 2026
• 3خيارات ضمن الوجهات المخصصة: Shop وProduct browsing وBrowser add-ons

أين تجد الإعداد

يوجد الإعداد على مستوى الإعلان، وليس على مستوى الحملة أو المجموعة الإعلانية. افتح الإعلان في مدير الإعلانات وانزل إلى قسم Personalized destinations. تحت الوصف ترى الخيارات المفعّلة والمتوقفة.

لاحظ الاقتراح أسفل القسم في الصورة: تقترح Meta إضافة زر WhatsApp إلى الموقع وتعد بمحادثات أكثر. توقّع ظهور مثل هذه الاقتراحات قرب الإعداد. اقرأها، لكن قرارك يجب أن يبنى على نتائجك أنت.

كيف تفعّل ميزة تصفح المنتجات أو توقفها

1. افتح مدير الإعلانات وانتقل إلى تبويب الإعلانات في الحملة.
2. اختر الإعلان واضغط Edit.
3. انزل إلى Personalized destinations واضغط Edit بجانبها.
4. فعّل Product browsing أو أوقفها. وراجع Shop وBrowser add-ons في الخطوة نفسها.
5. احفظ، ثم اضغط Publish لنشر الإعلان.
6. كرر ذلك لكل إعلان يحتاج التغيير: الإعداد لكل إعلان على حدة، لذا انسخ إعلاناً مضبوطاً بشكل صحيح عند إنشاء إعلانات جديدة.

نشر أي تعديل قد يعيد الإعلان إلى المراجعة، ومع التغييرات الأكبر إلى فترة تعلّم قصيرة. اجعل التغيير على كل إعلانات المجموعة الإعلانية دفعة واحدة بدلاً من إعلان تلو الآخر على مدى أيام.

هل تبقيها مفعّلة؟ رأينا

في حملات المبيعات نبقي تصفح المنتجات مفعّلاً ونراقبه عن قرب، بدلاً من إيقافه تلقائياً.

توصيتنا لـ حملات المبيعات هي إبقاء تصفح المنتجات مفعّلاً، والتعامل معه كاختبار تتحكم به وليس كإعداد تنساه. ما زلنا في مرحلة الاختبار في الحسابات التي نديرها، لكن مع التحكم الدقيق لم يكن الأثر سلبياً حتى الآن. هكذا ندير الاختبار:

1. اعرف نقطة البدايةسجّل المشتريات ومعدل التحويل وتكلفة الشراء للأسبوعين السابقين للتغيير.
2. حافظ على تتبع نظيفتأكد أن Pixel وConversions API يرسلان المشتريات مع قيمها، حتى تُحتسب الجلسات داخل التطبيق التي تنتهي بشراء في موقعك.
3. راجع بيانات المنتجاتميزة تصفح المنتجات تعرض تفاصيل الكتالوج: يجب أن تكون العناوين والأسعار والصور والمخزون صحيحة في الكتالوج الذي تستخدمه Meta.
4. قارن المتشابه بالمتشابهانظر إلى المجموعات الإعلانية نفسها قبل التغيير وبعده، وإلى النسبة بين النقرات ومشاهدات الصفحة والمشتريات، لا إلى النقرات وحدها.
5. قرّر لكل متجرإذا انخفضت المشتريات أو متوسط قيمة الطلب بوضوح بعد فترة اختبار عادلة، أوقفها لذلك المتجر واحتفظ بالبيانات للاختبار القادم.

متى نوقفها فوراً؟ عندما يكون الكتالوج ناقصاً أو قديماً، أو عندما يحتاج المتجر إلى صفحة شراء خاصة يجب أن تُفتح أولاً (مثل المنتجات المصنوعة حسب الطلب بخيارات لا يستطيع العرض داخل التطبيق إظهارها)، أو عندما لا يكون هدف الحملة المبيعات أصلاً، كإرسال الناس إلى صفحة هبوط طويلة لجمع العملاء المحتملين.

ما الذي تراقبه في تقاريرك

ميزة تصفح المنتجات تغيّر المسار بين النقرة والشراء، لذلك تتحرك بعض الأرقام حتى لو لم تتغير المبيعات. اقرأها معاً وليس كل رقم وحده:

• النقرات على الرابط مقابل مشاهدات صفحة الهبوط. إذا بقي عدد أكبر من الناس في العرض داخل التطبيق، قد تنخفض مشاهدات الصفحة لكل نقرة. هذا وحده ليس مشكلة، ويصبح مهماً فقط إذا انخفضت المشتريات معه.
• المشتريات وقيمتها. هذه هي الأرقام الحاسمة. قارنها لكل مجموعة إعلانية على مدى أسبوعين كاملين على الأقل، حتى لا تضللك عطلة نهاية أسبوع بطيئة.
• متوسط قيمة الطلب. الاقتراحات في صفحة المنتج قد تدفع الناس نحو منتجات أخرى. راقب إن كانت السلة تكبر أو تصغر أو تتغير فقط.
• تحليلات الموقع. في GA4 أو تقارير متجرك، قد تنخفض الجلسات القادمة من Meta قليلاً بينما تبقى الطلبات ثابتة. هذا النمط يعني غالباً أن خطوة التطبيق تقوم بالتصفح الذي كانت تقوم به صفحات منتجاتك.

للمتاجر في الأردن والخليج، راجع أمراً إضافياً: يجب أن تطابق الأسعار والعملة في صفحة المنتج داخل التطبيق ما في متجرك تماماً، بما في ذلك أي رسوم توصيل مذكورة في العنوان أو الوصف. الاختلاف بين العرض داخل التطبيق وصفحة الدفع هو أسرع طريق لفقدان ثقة المشتري.

كيف تتماشى مع تغييرات Meta الأخرى في 2026

ميزة تصفح المنتجات هي الفكرة نفسها التي طبقتها Meta على أماكن الظهور هذا العام: دع النظام يختار التجربة الأكثر احتمالاً للتحويل، وامنح المعلنين أدوات أخف بدل الخيارات الثابتة. دليلنا عن تغييرات أماكن ظهور إعلانات Meta في 2026 يغطي النصف الآخر، ودليلنا الشامل لإعلانات Meta في 2026 يضع الاثنين في سياق التسوق والمراسلة بالذكاء الاصطناعي.

إذا لم تكن متأكداً أي إعلاناتك فيها تصفح المنتجات مفعّل، أو إن كان يساعدك، فإن مراجعة الإعلانات المدفوعة لدينا تفحص هذه الإعدادات إعلاناً بإعلان، إلى جانب التتبع والتصاميم.

MK

كاتب الدليل

محمد خليل مؤسس AlGurus

أكثر من 13 عاماً في التسويق الرقمي، وأكثر من 28 مليون دولار من الإنفاق الإعلاني المُدار، وأكثر من 120 علامة تجارية في الأردن والخليج. يقود AlGurus، شريك Google المميز (أعلى 3% عالمياً) وشريك أعمال Meta وشريك Shopify، من عمّان.

شريك GooglePremier 2026Metaشريك أعمالShopifyشريك Selectكل مقالات محمدعن AlGurus

الأسئلة الشائعة

ما هي ميزة تصفح المنتجات في إعلانات Meta؟

هي عرض داخل التطبيق يُظهر معلومات المنتج واقتراحات مخصصة داخل Facebook أو Instagram بعد أن يضغط الشخص على إعلانك، وقبل أن ينتقل إلى موقعك.

هل تصفح المنتجات مفعّل افتراضياً؟

نعم. ذكر إشعار Meta أنه بدءاً من 28 أكتوبر 2026 ستُضاف الميزة إلى الإعلانات الحالية، ما لم يوقفها المعلن قبل ذلك التاريخ. ويمكن تغييرها في أي وقت بعده.

أين أوقف ميزة تصفح المنتجات؟

على مستوى الإعلان في مدير الإعلانات: افتح الإعلان، وانزل إلى Personalized destinations، واضغط Edit وأوقف Product browsing، ثم انشر الإعلان. الإعداد لكل إعلان، فكرر ذلك لكل إعلان.

هل تزيد ميزة تصفح المنتجات المبيعات؟

تقول Meta إن الأنشطة التجارية حققت 3% تحويلات أكثر في المتوسط في اختبارها لشهر أغسطس 2026. هذا رقم Meta دون تفصيل حسب الدولة أو القطاع، فاختبرها على متجرك واحكم عليها بالمشتريات.

هل أبقي تصفح المنتجات مفعّلاً في حملات المبيعات؟

هذه توصيتنا، كاختبار تحت السيطرة: حافظ على تتبع نظيف بـ Pixel وConversions API، وتأكد من صحة الكتالوج، وقارن المشتريات وقيمة الطلب قبل وبعد.

ما هي Shop وBrowser add-ons ضمن الوجهات المخصصة؟

Shop يرسل الناس إلى متجرك على Facebook أو Instagram بدلاً من الموقع عندما يكون مُعداً. وBrowser add-ons ميزات إضافية من Meta داخل المتصفح المدمج عندما يُفتح موقعك فيه، مثل طريقة سريعة للتواصل معك.