تحقيق نتائج لافتة مع إعلانات Snapchat للمبيعات

كان المعيار واضحاً منذ البداية: تحقق حملات Snapchat عادةً ما بين 2 و4 من الإيرادات مقابل كل وحدة إنفاق إعلاني. أي نتيجة قريبة من ذلك تجعل Snapchat قناة تستحق الاستمرار، وأي نتيجة أعلى منه بكثير تجعله محرّكاً للنمو.

تُباع الساعات والمجوهرات بالتفاصيل: لمعة الإطار، والضوء على الحجر، وطريقة جلوس السوار على المعصم. والفيديو العمودي بملء الشاشة في Snapchat مسرح مناسب لذلك، فحملت التصاميم العبء الأكبر. بُني كل إعلان ليعرض المنتج لا ليصفه، حتى يرى المشاهد الجودة في الثواني الأولى.

ثم ضمن الاستهداف أن يقع هذا الانتباه على أشخاص يرجَّح أن يشتروا. الجماهير حسب الاهتمامات وجدت من ينجذبون أصلاً إلى الساعات والمجوهرات والفخامة، والجماهير المشابهة وسّعت الوصول إلى أشخاص يشبهون العملاء الحاليين، والإعلانات حسب الموقع أبقت الإنفاق حيث تستطيع العلامة البيع والتوصيل.

وأخيراً كانت الميزانية ثابتة عند $35,912، فكان لا بد أن تكون المزايدة فعّالة. اعتمدنا استراتيجية مزايدة فعّالة التكلفة وراقبنا البيانات لحظياً، ونقلنا الميزانية نحو الإعلانات والجماهير التي تحقق عمليات شراء وبعيداً عن تلك التي تحقق مشاهدات فقط.

بإجمالي إنفاق قدره $35,912، حققت الحملة إيرادات بقيمة $358,440.61 من 1,916 عملية شراء مكتملة. وعائد 9.98 يزيد على ضعف الحد الأعلى للنطاق المعتاد في Snapchat: المنصة التي جاءت العلامة لاستكشافها أثبتت أنها قادرة على البيع، لا على الترفيه فقط.

استراتيجية Snapchat متسقة ومحسّنة جيداً قادرة على دفع المبيعات والوعي بالعلامة معاً. ولعلامة ساعات ومجوهرات جاءت إلى Snapchat لاستكشاف إمكاناته، أظهرت هذه الحملة أن المنصة قادرة على حمل مبيعات حقيقية.